เมื่อพรมแดงเริ่มได้รับความสนใจมากกว่าการประกวดภาพยนตร์ … “คานส์” จึงเต็มไปด้วยคนดัง, นักข่าว และแบรนด์ต่างๆ โดยเฉพาะ “พรมแดง” ที่กลายเป็นเรื่องที่คนในวงการบอกว่าตอนนี้เกี่ยวข้องกับเรื่องของการ “ขาย, ขาย แล้วก็ขาย”

ไม่ใช่เฉพาะที่เมืองไทยเท่านั้นที่ข่าวการคว้าปาล์มทองคำของ ฮิโรคาสุ โคเรอีดะ ผู้กำกับจากญี่ปุ่นด้วยผลงานเรื่อง Shoplifters เป็นประเด็นข่าวที่คนให้ความสนใจกันน้อยกว่าการเดินพรมแดงของดาราหลายๆ คน

เทศกาลภาพยนตร์ที่เมืองคานส์ประเทศฝรั่งเศส กลายเป็นงานใหญ่ที่คนให้ความสนใจกันมากมาย โดยเฉพาะเมื่อมีคนไทยไปร่วมเดินพรมแดง แม้การเดินบนพรมแดงอันยิ่งใหญ่นั้น จะไม่ได้เกี่ยวข้องกับเรื่องของภาพยนตร์เลยก็ตาม

เรื่องนี้เป็นปรากฏการณ์มาหลายปีแล้วจนสื่อจากอังกฤษอย่าง The Daily Mail ถึงกับบอกว่าเป็นการ “รุกราน” ของบรรดา “ดาราเกรดซี” ที่แร่ขาย “ตัวเอง” และ “ขายสินค้า” บนพรมแดงของเทศกาลหนังอันทรงเกียรติกันเลยทีเดียว
ใครที่ได้ไปเดิน “พรมแดง” คานส์?

เทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ มีสิ่งที่แตกต่างจากเทศกาลภาพยนตร์อีกหลายๆ งานในโลกอย่าง ซันแดนซ์ หรือ โตรอนโต ที่ขายตั๋วให้กับ “ผู้ชมทั่วไป” ได้มีส่วนร่วมโดยตรง แต่ที่คานส์เป็นงานแบบ “ปิด” ที่เปิดเฉพาะให้คนในวงการ และที่ได้รับเชิญ เท่านั้นจึงจะเข้ามามีส่วนร่วมได้

ขณะที่การจัดฉายหนังเรื่องต่างๆ ก็จะไม่ได้เปิดกว้างให้ “ประชาชนทั่วไป” ได้มีโอกาสซื้อตั๋วเข้าไปชม แต่คนดูทั้งหมดคือคนในวงการภาพยนตร์, สื่อมวลชน และผู้ที่ได้รับเชิญโดยตรงเท่านั้น

ทั้งนี้หากใครต้องการจะเข้าร่วมจริงๆ ทางเลือกหนึ่งก็คือ การลงทุนซื้อ Badge สำหรับส่วนของตลาดภาพยนตร์ที่ราคาสูงถึง 300 ยูโร “คนธรรมดา” ส่วนใหญ่ที่อยากจะมีส่วนร่วมในเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์จึงเลือกที่จะรอลุ้นกันเอาหน้างาน ด้วยการใส่สูท หรือชุดราตรีมารอ “เผื่อฟลุค” มีบัตรเหลือ จากคนที่สละสิทธิ์ไม่ดูหนัง ก็อาจจะโชคดีได้เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของงาน

และถ้าการเข้าไปดูหนังเรื่องต่างๆ จะไม่ใช่ของง่ายๆ แล้ว การได้เดินพรมแดงของงานเทศกาลเมืองคานส์ก็ยิ่งยากขึ้นไปอีก

นอกจากการเดินพรมแดงในงานเปิดและปิดแล้ว จะมีการเดินสำหรับการฉายรอบปฐมทัศน์ของหนังในแต่ละวันด้วย โดยปัจจุบันดูเหมือนว่าการเดินพรมแดงจะกลายเป็นเรื่องใหญ่กว่าการฉายหนังเรื่องนั้น ๆ ไปแล้ว

เพราะภาพของการเดินพรมแดงเมืองคานส์กลายเป็นที่สนใจมากมายนี่เอง ที่ทำให้คนดังจำนวนมากต้องการไปเดินโชว์ตัว ซึ่งหากไม่ได้เป็นคนสำคัญจากวงการใดๆ ไม่ได้มีส่วนร่วมในหนังเรื่องนั้นๆ การเป็น “ตัวแทน” ของสินค้าที่สนับสนุนเทศกาลหนังเมืองคานส์โดยตรง ก็คือทางที่เปิดกว้างที่สุดสำหรับเหล่าคนดังเหล่านี้
“พรมแดง” เริ่มได้รับความสนใจกว่าภาพยนตร์!?

ปัจจุบันแบรนด์อย่าง Chopard, Magnum, Grey Ghoose หรือ Kering ที่เป็นผู้สนับสนุนเทศกาลหนังเมืองคานส์โดยตรงจะได้รับโควตาในการส่งพรีเซนเตอร์มาร่วมโชว์ตัวในพรมแดงของเทศกาลหนังเมืองคานส์เป็นประจำ ร่วมถึง L’Or?al ที่ส่ง ชมพู่ อารยา ให้ไปร่วมงานในทุกๆ ปี และดาราอินเดียอย่าง ไอศวรรยา ราย ที่มางานนี้เกิน 10 ปีติดต่อกันแล้วก็มาในฐานะพรีเซนเตอร์ของ L’Or?al เช่นเดียวกัน

ปฏิเสธไม่ได้ว่าปัจจุบันภาพของการเดินพรมแดง กลายเป็นภาพจำจากเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ที่ถูกเผยแพร่ในสื่อต่างๆ มากที่สุดไปโดยปริยาย จนคนแทบจะไม่ได้สนใจด้วยซ้ำไปว่าคนดังและเซเลบต่าง ๆ ไปเดินพรมแดงเมืองคานส์กันทำไม

อย่างเมื่อ 4 ปีก่อนจะมีใครทราบว่าการเดินพรมแดงของ “ชมพู่ อารยา” ได้ไปร่วมงานเดินพรมแดงในรอบปฐมทัศน์ของภาพยนตร์เรื่อง The Search ผลงานเรื่องใหม่ของผู้กำกับชื่อดัง มิเชล ฮาซานาวิเชียส เจ้าของรางวัลออสการ์จากหนัง The Artist

ซึ่งแน่นอนว่าตัวแทนของเหล่าสปอนเซอร์แทบจะมาร่วม “เดินพรมแดง” เท่านั้น ส่วนใหญ่เมื่อสิ้นสุดพรมก็จะเดินออกจากงานไป โดยไม่จำเป็นต้องเข้าไปชมหนังในโรงภาพยนตร์ เคยมีข่าวว่าดาราชาวอังกฤษ เชอริล โครว์ ตัวแทนอีกคนของ L’Or?al เคยเข้าไปดูหนังแล้วก็เดินออกจากโรงไปหลังหนังฉายไปแค่ 10 นาทีเท่านั้น

ที่เมืองจีนดาราสาว ฟ่านปิงปิง “เจ้าประจำ” ของเมืองคานส์ก็มักจะถูกแซวบ่อยๆ ว่าชอบมาร่วมงานทั้งๆ ที่ไม่ได้มีหนังเข้าฉายในเทศกาลเลย ซึ่งกว่าจะได้มาเยือนเมืองคานส์ “อย่างเป็นทางการ” แบบ “มีบทบาท” จริงๆ ก็เป็นเมื่อปีก่อนนี่เอง ที่เธอได้รับเชิญให้มาเป็นกรรมการตัดสินรางวัลนั่นเอง
พรมแดงเต็มไปด้วย “ดาราเกรดซี”

แน่นอนว่าไม่ใช่คนทุกคนที่รับได้กับการเปลี่ยนแปลงของเทศกาลหนังเมืองคาน รุ่นใหญ่ในวงการคนหนึ่งบอกอย่างเหนื่อหน่ายว่าคานส์เคย “มีระดับ” กว่านี้ แต่ตอนนี้มีแต่เรื่องของ “ธุรกิจ” เต็มเทศกาลไปหมด

ขณะที่ช่างภาพชื่อดัง เดฟ โฮแกน ในวงการมานาน มองว่าตอนนี้ธุรกิจ และการ “ขายของ” เป็นส่วนหนึ่งของเทศกาลหนังเมืองคานส์ โดยเฉพาะในส่วนของพรมแดงแบบแยกออกจากกันไม่ได้ไปแล้ว เขาอธิบายว่า คานส์ แทบจะกลายเป็นอีเวนต์แฟชั่นที่ใหญ่กว่า ปารีส หรือ ลอนดอน แฟชั่น วีค ไปเรียบร้อยแล้ว บริษัทต่างๆ ยินดีที่จะออกเงินค่าตั๋วเครื่องบินให้คนดังมาเดินพรมแดงที่นี่ เพราะเชื่อว่าสินค้า และพรีเซนเตอร์ของแบรนด์จะได้รับความสนใจจากสื่อต่างๆ อย่างท่วมท้น

The Daily Mail บอกว่านอกจากดาราระดับ “แบรนด์ แอมบาสซิเดอร์” ของสินค้าแล้วปัจจุบันจะมีดาราระดับ “เกรดซี” จำนวนหนึ่งที่ได้รับการว่าจ้างด้วยเงินประมาณ 20,000 – 30,000 ปอนด์ ให้มาเดินพรมแดง เพื่อให้เสื้อผ้า, เครื่องประดับ หรือเครื่องสำอาง ให้ได้รับการพูดถึง หรือถูกถ่ายภาพลงในสื่อต่างๆ “คานส์ ถูกใช้สำหรับขายของอย่างลิปสติกให้กับสาวๆ ตั้งแต่ที่นิวยอร์ก ไปจนถึงเซียงไฮ้”

“แค่ภาพถ่ายชุดเดียวก็คุ้มแล้ว….พรมแดง ถูกใช้สำหรับการขาย, ขาย แล้วก็ขาย สาวทุกคนมาเพื่อขายของ ไม่ว่าจะเป็นชุดที่เธอสวม, เครื่องประดับ หรือเครื่องสำอาง” ช่างภาพผู้คร่ำหวอดแสดงความเห็น “ก็เหมือนกันงานมอบรางวัลออสการ์นั่นแหละ มีสื่อเป็นพันสำนักมาร่วมงาน เพื่อหาว่าจะมี “เรื่องใหญ่” อะไรเกิดขึ้นรึเปล่า แบรนด์ต่างๆ ทุ่มเงินกันไม่อั้น หวังว่าจะได้รับความสนใจ”

ขอบคุณข่าวที่มีประโยชน์ และติดตามข่าวฉบับเต็มได้ที่ ผู้จัดการออนไลน์